CTR (Click-Through Rate) mjeri koliko je ljudi kliknulo na vaš oglas, link ili rezultat u odnosu na broj onih kojima je prikazan. Formula je jednostavna:
CTR = (broj klikova ÷ broj prikaza) × 100
Ako je oglas prikazan 1.000 puta i kliknut 50 puta, CTR je 5%.
Zašto je CTR važan
CTR je signal relevantnosti. Visok CTR znači da vaša poruka odgovara onome što korisnik traži:
- U Google Ads-u CTR direktno utječe na Quality Score — viši CTR znači niži CPC i bolju poziciju.
- U organskim rezultatima CTR ovisi o naslovu i meta opisu — bolji meta opis na istoj poziciji može udvostručiti promet.
Realni benchmarci
CTR jako varira po kanalu i industriji:
- Google Search oglasi: prosjek 3–5%, hitne usluge i do 8%
- Organski rezultati: #1 pozicija 25–35%, #5 pozicija 4–7%
- Display oglasi: 0.3–1%
- Email kampanje: 2–5%
Kako poboljšati CTR
Jasna poruka, konkretne brojke (cijene, brzina), poziv na akciju i — za oglase — relevantne ekstenzije. Za organske rezultate: privlačan naslov i meta opis koji obećava vrijednost.
Povezani pojmovi
CPC
Cost Per Click — cijena koju platite za svaki klik na plaćeni oglas. Glavna metrika troška u Google Adsu i Meta oglasima.
Konverzija
Mjerljiva akcija koju posjetitelj napravi i koja ima vrijednost za vaše poslovanje — kupnja, popunjena forma, poziv ili rezervacija.
Quality Score
Googleova ocjena (1–10) relevantnosti vašeg oglasa, ključne riječi i landing stranice. Viši score znači nižu cijenu po kliku i bolju poziciju.
Impresija
Svaki put kada se oglas ili sadržaj prikaže na ekranu, bez obzira na klik. Broji ukupne prikaze, uključujući ponovljene istom korisniku.
Benchmarking
Usporedba vlastitih rezultata s prosjekom branše, konkurentom ili vlastitim ranijim razdobljem, da biste znali je li neka brojka dobra ili loša.
Clickbait
Naslov, sličica ili objava koja obećava više nego što sadržaj daje, samo da bi izmamila klik. Kratkoročno podiže CTR, a dugoročno ruši povjerenje i doseg.
