Clickbait (mamac za klikove) je naslov, sličica ili objava koja obećava više nego što sadržaj isporuči, samo da bi netko kliknuo. Prepoznaje se po obrascima poput Nećete vjerovati što se dogodilo, po skrivenoj ključnoj informaciji i po preuveličanoj sličici.
Zašto se ne isplati
Klik koji završi razočaranjem kratko traje. Posjetitelj se odmah vraća, bounce rate raste, a idući put ne klikne. Platforme to mjere: Facebook od 2014. smanjuje doseg objava s mamcima za klikove, a Google nagrađuje naslove koji točno opisuju ono što je na stranici.
Gdje je granica
Zanimljiv naslov nije clickbait. Smije pobuditi znatiželju ako sadržaj odmah daje odgovor. Mamac postaje kad se odgovor skriva do kraja teksta ili ga uopće nema.
Bolji put do klikova
- Konkretan broj ili korist u naslovu
- Meta opis koji sažima odgovor
- Sličica koja prikazuje stvarni sadržaj
- Prvi odlomak koji ispunjava obećanje
Oglasi podliježu strožim pravilima: Google i Meta odbijaju oglase s pretjeranim ili obmanjujućim tvrdnjama. Dugoročno content marketing gradi publiku koja klikne jer zna da sadržaj vrijedi.
Povezani pojmovi
CTR
Click-Through Rate — postotak ljudi koji su kliknuli na oglas ili rezultat u odnosu na broj onih kojima je prikazan.
Meta opis
Tekst od 150–160 znakova koji opisuje sadržaj stranice i prikazuje se ispod naslova u Google rezultatima. Ne utječe direktno na rang, ali snažno na klikove.
Engagement
Interakcija korisnika sa sadržajem — lajkovi, komentari, dijeljenja, spremanja, klikovi. Ključni signal algoritmima društvenih mreža o kvaliteti sadržaja.
Bounce rate
Postotak posjetitelja koji napuste stranicu bez ikakve interakcije. Visok bounce rate može signalizirati nerelevantan sadržaj ili lošu korisničku stranicu.
Copywriting
Pisanje teksta s ciljem da potakne na akciju — kupnju, prijavu, klik. Razlika između teksta koji se čita i teksta koji prodaje.
Doseg
Reach — broj jedinstvenih ljudi koji su vidjeli vaš sadržaj ili oglas. Razlikuje se od impresija, koje broje ukupne prikaze (uključujući ponovljene).
