Zlatni rez je omjer u kojem se veći dio prema manjem odnosi kao cjelina prema većem dijelu. Iznosi približno 1,618 i označava se grčkim slovom φ (fi). Crta od 100 cm podijeljena zlatnim rezom ima dijelove od oko 61,8 i 38,2 cm.
Odakle dolazi
Opisao ga je Euklid oko 300. pr. Kr. Luca Pacioli mu je 1509. posvetio knjigu De divina proportione s crtežima Leonarda da Vincija. Omjer susjednih brojeva Fibonaccijeva niza sve mu se više približava.
Kako se koristi u dizajnu
- Raspored: stranica podijeljena na stupce od oko 62 % i 38 % širine
- Veličine slova: tekst od 16 px uz naslov od 26 px, jer je 16 × 1,618 ≈ 26
- Logo: krugovi i lukovi čiji polumjeri rastu po istom omjeru
Mit i mjera
Mnoge tvrdnje o zlatnom rezu u slavnim logotipima i građevinama nastale su naknadno, crtanjem spirala preko gotovog rada. Omjer je dobro polazište, ali konačnu odluku donosi oko. U fotografiji je češće pravilo trećina, njegovo pojednostavljenje.
U praksi
Pri izradi vizualnog identiteta zlatni rez je jedan od alata za dosljedne razmjere, uz tipografiju i mrežu stranice.
Povezani pojmovi
Tipografija
Izbor i raspored slova u dizajnu: fontovi, veličine, razmaci i hijerarhija naslova. Određuje koliko se tekst lako čita i koliko brend djeluje dosljedno.
Logo
Grafički znak po kojem se tvrtka prepoznaje prije nego što itko pročita njezino ime. Najvidljiviji dio vizualnog identiteta i obično prvi korak u brendiranju.
Vizualni identitet
Skup vizualnih elemenata kojima se firma predstavlja — logo, boje, tipografija i fotografija. Osnovni sloj brenda i prvi dojam kod klijenta.
Wireframe
Shematski raspored stranice bez boja i finalnog dizajna. Definira hijerarhiju sadržaja i tok korisnika prije nego krene vizualni dio.
SVG
Format slike koji crtež zapisuje kao linije, oblike i boje umjesto piksela, pa ostaje oštar u svakoj veličini. Standardni je format za logotipe i ikone.
